A Havaianas retirou do ar uma campanha publicitária de fim de ano estrelada por Fernanda Torres, atriz com ideologia declaradamente de esquerda, após a peça provocar forte reação negativa nas redes sociais e ameaças de boicote à marca. O vídeo, publicado inicialmente no Instagram oficial da empresa, passou a ser acusado por parte do público de carregar uma mensagem política velada, o que levou a marca a “dar um tipo no pé” diante da repercussão e suspender a veiculação do material.
Logo no início do comercial, Fernanda Torres afirma que não deseja que as pessoas comecem 2026 “com o pé direito”. A frase, usada como recurso criativo para apresentar o conceito da campanha, foi interpretada por internautas como uma crítica indireta à direita política. A leitura ganhou força nos comentários e rapidamente extrapolou o campo da publicidade, transformando a ação de marketing em um debate ideológico.
A reação incluiu manifestações públicas de políticos e lideranças conservadoras. O vereador do Recife Gilson Machado Filho (PL), ex-ministro do Turismo, declarou nos comentários que começaria o ano “com o pé direito e com os dois pés em outra marca”. A publicação se tornou um dos comentários mais curtidos e ajudou a impulsionar o movimento de boicote.
Nas redes, consumidores passaram a anunciar a troca da Havaianas por marcas concorrentes, como Ipanema e Melissa. Outros ironizaram a situação, afirmando que a empresa “deu um tiro no próprio pé” ao permitir uma mensagem ambígua em um contexto de polarização política.
Diante do desgaste, o vídeo deixou de aparecer no perfil oficial da marca, o que foi interpretado como uma tentativa de conter a crise e reduzir o impacto negativo da campanha. Até o momento, a Havaianas não divulgou nota oficial explicando a retirada do comercial nem se posicionou sobre a interpretação política atribuída ao conteúdo.
A polêmica reforça como campanhas publicitárias, mesmo quando concebidas com linguagem metafórica, podem se tornar foco de disputas ideológicas e afetar diretamente a imagem de grandes marcas junto ao público consumidor.
Redação com informações do Portal ND Mais
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