A fabricante da marca de sandálias Havaianas, controlada pela Alpargatas, registrou nesta segunda-feira (22) uma queda significativa no valor de mercado após a veiculação de um comercial que gerou forte reação nas redes sociais. A desvalorização das ações da empresa foi estimada em aproximadamente R$ 200 milhões no pregão da Bolsa de Valores de São Paulo (B3), em meio a uma campanha de boicote liderada por figuras políticas e apoiadores da direita. 

Segundo dados financeiros, as ações da Alpargatas chegaram a operar em queda de até 3,2% nas primeiras horas de negociação, recuando 2,7% por volta das 14h, com os papéis sendo negociados a R$ 11,40. Com isso, o valor de mercado da empresa ficou em cerca de R$ 7,3 bilhões. 

A campanha publicitária em questão, lançada como parte da divulgação de fim de ano, conta com a participação da atriz Fernanda Torres. No vídeo, a artista diz: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito…” e completa com um discurso que celebra iniciar o ano “com os dois pés” em diferentes situações, em tom motivacional. Contudo, a frase foi interpretada por parte do público como uma possível alusão política, especialmente em um ano eleitoral. 

Nas redes sociais, políticos e influenciadores alinhados à direita reagiram com críticas e convocaram um boicote à marca. Entre os exemplos está o ex-deputado federal Eduardo Bolsonaro (PL-SP), que publicou vídeo jogando um par de Havaianas no lixo em protesto e afirmou que não usaria mais o produto. Outros parlamentares, como Nikolas Ferreira (PL-MG) e Bia Kicis (PL-DF), também aderiram ao movimento nas redes sociais, sugerindo que consumidores deixassem de adquirir os chinelos. 

Repercussão política e cultural

O debate em torno da propaganda rapidamente ultrapassou o campo econômico e ganhou forte dimensão política. Parlamentares conservadores condenaram a campanha como um posicionamento ideológico e incentivaram o público a optar por marcas concorrentes. Alguns defenderam que a peça publicitária teria “ofendido” eleitores de direita ao criticar a expressão “começar com o pé direito”, tradicional no Brasil. 

Em contrapartida, a propaganda também recebeu apoio de setores mais alinhados à esquerda nas redes sociais, que criticaram a reação conservadora, argumentando que a peça não contém conteúdo político explícito. Especialistas em comunicação observam que anúncios que tentam inovar em períodos de forte polarização política podem gerar interpretações controversas e efeitos de marca imprevistos. 

Até o momento, a Havaianas não divulgou um posicionamento oficial sobre o episódio ou confirmações de alterações na campanha. Circulou durante o dia a informação — posteriormente desmentida por agências de checagem — de que o comercial teria sido removido das redes sociais da empresa, mas não há confirmação oficial da marca.  

Redação com informações do Portal Midiamax