A marca de cerveja Praya deu um novo passo em sua estratégia de expansão ao passar a ser produzida na unidade do Grupo HEINEKEN em Jacareí (SP). O movimento visa aumentar a escala produtiva, otimizar a logística e ampliar a presença da marca no Nordeste, considerado um mercado estratégico para bebidas leves e voltadas a diferentes ocasiões de consumo.

De acordo com a companhia, a internalização da produção permitirá acelerar a distribuição nacional da Praya, acompanhando mudanças no comportamento do consumidor brasileiro, que tem buscado novas experiências dentro da categoria de cervejas. A expectativa é de crescimento de 57% na produção da versão Lager ao longo de 2026, agora com nova embalagem e selo “sem glúten”.

“A expansão da Praya reflete uma leitura clara de mercado: o consumidor brasileiro está diversificando suas escolhas e abrindo espaço para novas propostas dentro da categoria. Nosso foco é crescer com relevância, ocupando ocasiões que vão além do consumo tradicional, com produtos que entregam leveza, autenticidade e conexão com o estilo de vida contemporâneo”, afirma Rafael Rizzi, diretor da HEINEKEN Spin.

Criada em 2016, no Rio de Janeiro, a Praya surgiu inspirada no estilo de vida carioca, com foco em produtos leves e refrescantes, associados a momentos ao ar livre. Atualmente, o portfólio da marca inclui a Praya Lager — puro malte e sem glúten — e a Praya Clássica, produzida com malte de trigo e cevada.

A marca integra a plataforma Better Drinks, desenvolvida em parceria com o Grupo HEINEKEN, e segue em ritmo de expansão no mercado brasileiro, com aposta em novos perfis de consumo e ampliação de sua presença em diferentes regiões do país.

Fonte: Agência Lema